社会学论文哪里有？本研究以贵州“村超”官方抖音账号的视频内容为研究对象，运用学者臧国仁提出的框架理论三层次分析法，从宏观、中观、微观三个层次出发，对400个高点赞量视频样本进行了系统分析。
1 绪论
1.4 文献综述
1.4.1 框架理论相关研究
“框架”一词的概念最早由人类学家贝特森提出。1955年，贝特森在《关于戏剧与幻想的理论》中首次系统地阐述了“框架”概念：“框架是一个限定性的阐释性语境。”21974年，美国社会学家欧文·戈夫曼在《框架分析：经验组织论》中进一步指出，框架是人们用来理解和阐释外部世界的心理认知结构。所有对现实生活经验的归纳、结构化和解释都依赖于特定的框架，这使我们能够识别、理解、归纳事件和信息。因此，框架可以被定义为个人或组织对社会事件的主观解释和思维模式。
1980年，美国社会学家吉特林将框架理论引入传播学领域，并在戈夫曼的基础上提出，将框架概括为“一个持续不变的认知、解释和陈述框式，也是选择、强调和遗漏的稳定不变的范式。”3他指出，人们对情境的认知以及采取的行动并非一成不变，而是会受到所运用的框架影响。这一理论着重突出了社会互动里的认知与解释要素，为剖析社会行为开拓了崭新视角。在后续的发展进程中，框架理论逐步确立了三个核心概念，即框架、框架化与框架效果。它们在传播学研究领域，分别与媒介内容、新闻生产以及媒介效果相对应。
3 贵州“村超”赛事形象受众认同度及影响因素分析
3.1 问卷设计及分析
3.1.1 问卷设计
第一部分为基础信息，涵盖性别、年龄、教育程度及职业等问题。通过全面采集被调查者背景数据，确保问卷数据来源可靠，分布合理，进而提升研究结论的可信度。
第二部分为了解受众对贵州“村超”官方抖音账号视频所建构的四维赛事形象的认同度，运用李克特五级量表，让受访者依据对贵州“村超”官方抖音账号视频内容的理解，表达认同度，以此直接获取受众对贵州“村超”赛事形象的认同情况。
第三部分聚焦于赛事形象认同度影响因素的测量，其设计思路与前文所阐释的极具草根气质、全民共建共享、多元文化交融以及助力乡村振兴这四个核心赛事形象紧密相连。针对每个赛事形象维度，了解受访者对视频中各类赛事形象相关元素的呈现频率的感知度，从全方位视角探究视频内容呈现与贵州“村超”赛事形象认同之间的内在关系，以期为研究提供详实且有价值的数据支撑。
5 优化策略
5.1 深化内容表达，厚植文化叙事
5.1.1 挖掘深层次主题，策划内容专栏
在内容策划层面，贵州“村超”官方抖音账号应跳脱零散化、单点式的内容输出模式，构建系统化、连续性的内容生产与传播策略。其中，专栏化运营是一种行之有效的策略，它不仅能够为内容创作提供稳定的主题框架，还能通过结构化的呈现方式，提升观众的认知记忆度与互动参与感。相比于单一、随机发布的视频内容，系列化、结构化的内容专栏能够围绕深层次主题展开系统策划，使传播逻辑更加清晰，叙事脉络更加连贯，从而在长期运营中积累品牌认同，构建更稳固的受众基础。
首先，挖掘深层次主题内容有助于丰富和深化贵州“村超”的赛事形象，增强贵州“村超”赛事的文化厚度。内容呈现上，可以围绕赛事及其衍生内容，策划系列化和结构化的专栏。根据赛事环节、背后故事及地方特色，进行精心设计和分类专题制作。这种专栏化的设置，既能确保内容的多元化，也能通过更清晰的主题引导，帮助观众形成强烈的记忆点。例如，赛事期间，可以重点突出比赛亮点、球员表现以及赛场上的精彩瞬间，设置《本周最佳进球》或《球员风采》等专题视频，提升观众对赛事的关注和参与感；在非赛事期间，贵州“村超”官方抖音视频的创作者可以转向赛事文化、发展与历史的挖掘，推出《村超记忆》、《村超文化探秘》等专题系列，策划具有深度的人文专题，推出深度纪录短片或系列访谈节目。进一步展示赛事背后的文化价值、地方特色与人文内涵。这种在不同时间段的主题调整，不仅能维持内容更新的活力，还能在不同周期内持续吸引观众关注，形成长期的受众粘性。
5.2 优化剪辑创意，丰富音乐表达
（1）提升剪辑水平，增加视觉创意
剪辑是视频制作中的核心环节之一，对内容表达的逻辑性、情感传递的精准性、视听效果的吸引力以及主题深度具有决定性作用。高水平的剪辑不仅能够梳理素材的内在逻辑，还可以通过多样化的表现手法赋予视频更丰富的层次感，将零散的画面转化为有意义且具有感染力的内容，从而显著提升视频质量，优化观众的观看体验，并扩大传播效果。
贵州“村超”官方抖音的运营者可以通过创新剪辑手法和提升剪辑水平，进一步优化内容表达与视听体验。例如，在紧张激烈的赛事场景中，采用快速剪辑和快速切换镜头，以增强比赛的紧迫感；而在讲述人文故事时，可以通过慢镜头和长时间的定点拍摄，突出情感表达。再次，尝试不同的剪辑风格，如快闪、跳剪、跨时空剪辑等，突破传统线性叙事模式，提升视频的观赏性和创意感。此外，为了避免视频剪辑节奏单一导致的内容单调，可以通过多层次的节奏设计增强观众的新鲜感与持续观看欲望。例如，在一段视频中穿插快慢结合的镜头节奏，通过快节奏带动情绪高潮，通过慢节奏提供情绪缓冲，让观众既能感受到赛事的激烈，也能被深层次的故事和情感触动。剪辑中还可以引入多视角切换、跨场景叙事等手法，丰富画面的表达形式，使每段视频更加立体化和多元化。
通过精细化的剪辑设计，贵州“村超”官方抖音账号的视频内容可以更好地展现赛事魅力与乡村文化特色，在提升内容质量的同时，吸引更多观众关注与参与，让 贵州“村超” 的热度持续攀升，影响力不断拓展。
6 结论
本研究以贵州“村超”官方抖音账号的视频内容为研究对象，运用学者臧国仁提出的框架理论三层次分析法，从宏观、中观、微观三个层次出发，对400个高点赞量视频样本进行了系统分析，并结合问卷调查，了解受众是否认同贵州“村超”官方抖音账号所建构出的赛事形象以及分析赛事形象认同度影响因素。研究发现，贵州“村超”官方抖音账号在内容呈现方面，借助丰富多样的主题设置、多元视角的叙事方式以及巧妙的视听符号组合等策略，较为成功地塑造出具备鲜明草根气质、彰显全民共建共享理念、呈现多元文化交融态势且有力推动乡村振兴的四维贵州“村超”赛事形象。通过受众调查数据可知，这四维赛事形象获得了较高的受众认同度。经过对问卷数据相关性分析进一步证实，视频中特色文化符号、草根叙事元素、多元主体参与场景以及乡村振兴相关新闻等内容的出现频次，与对应形象维度的受众认同度呈现出显著的正相关关系，充分验证了当前形象塑造策略的有效性。
研究也揭示出贵州“村超”官方抖音账号内容存在的问题：其一，文化元素的展示仅停留在表面，缺乏对相关文化内涵的深度挖掘与阐释；其二，视频制作呈现出较为明显的模板化趋势，剪辑节奏与配乐模式较为单一，重复性较高；其三，对于热点事件的把握与利用不够充分，未能有效借助热点提升赛事影响力，进而对赛事形象的进一步拓展形成限制。基于上述研究成果，在未来的视频制作与传播进程中，本研究提出以下优化策略：一是深入挖掘深层次主题，精心策划内容专栏；二是强化细节刻画，增强叙事的丰富性与厚重感；三是优化视频制作流程，在剪辑形式与配乐选择等关键制作环节进行创新，摒弃模板化的弊端；四是充分利用热点事件，深度挖掘具有传播价值的内容，以此塑造更为丰满、立体的贵州“村超”赛事形象。
参考文献（略）
