新闻媒体论文哪里有？本文以黄伯慧时期上海《时报》(1921-1939)作为研究对象，以构造周抽样方法获取样本，通过对《时报》图片广告的发展历程、传播类型、视觉符号分析、消费观建构方面的梳理与探究。
第1章 引言
1.3 文献综述
1.3.1 上海《时报》相关研究
上海《时报》的研究成果并不如同时期的《申报》《新闻报》丰富。学界对《时报》的研究主要从宏观的整体层面和微观的某一具体层面进行。
1. 宏观层面的《时报》研究
部分学者从宏观层面对《时报》展开研究，主要集中在《时报》的整体脉络研究和《时报》不同主办人时期的特点研究。
关于《时报》整体脉络研究方面，最早出现《时报》相关研究叙述的是戈公振的《中国报学史》，他在第四章中提到了狄葆贤创办《时报》的经过和主要贡献，称《时报》出世后不久就成为了中国知识阶级的宠儿。戈公振肯定了《时报》的改革方式是适应时代需要的，为后来的中国日报制度提供了有益的借鉴①。方汉奇于1992年出版的《中国新闻事业通史》第一卷②与第二卷③中分别叙述了狄葆贤时期与黄伯惠时期的《时报》情况，对《时报》的业务改革情况阐述地比较全面。此外，方汉奇于2002年出版的《中国新闻传播史》④、丁淦林于2002年出版的《中国新闻事业史》⑤、吴廷俊于2008年出版的《中国新闻史新修》⑥中都有简短地提及上海《时报》相关内容，但篇幅都较为简短。因此，在这里必须提及一本全面系统概述《时报》的专著，也就是余玉于2017年出版的《上海<时报>新闻业务变革研究》①。这本专著详尽仔细地分析了《时报》从创刊至终刊的新闻业务变迁。将狄葆贤时期的《时报》到黄伯惠时期的《时报》形式、特色、题材等方面都做了系统的研究论述，并对《时报》的新闻业务变革作出了效应分析。这本书是系统研究上海《时报》新闻业务变革的精心之作，也是《时报》研究者应该阅读的奠基之作。袁义勤按时间顺序对《时报》进行了脉络梳理，论述了前后两位主办人期间的新闻业务改革，分点论述了《时报》不同时期的特色内容与版面形式②。张振亭和张会娜认为，《时报》经历了从党人报到文人报到商人报的蜕变，并分析了蜕变的原因③。他们从这三种报纸的形态入手，展现了《时报》的整体转型过程④。张慧芳从报人们的社会关系网络视角探究《时报》的三个阶段与两次转型，她认为《时报》在狄葆贤与黄伯惠主办《时报》之前，康有为和梁启超主导过《时报》的办报过程⑤。
第3章 《时报》（1921-1939）图片广告的数量与类别
3.1《时报》图片广告的数量统计
笔者以年为单位，用构造周方式对《时报》1921-1939年的图片广告进行抽样。由于《时报》每年的版面数不一致，刊登图片广告的数量不固定，得到的年样本数量也并不均衡。结合当时的社会背景和抽取的样本数量情况，将《时报》图片广告划分为四个发展阶段。
3.1.1 《时报》图片广告的总量统计
用构造周抽样统计《时报》图片广告的样本数量，共得到3015则有效样本。数量最低的1927年仅有59则图片广告，而样本数量最高的1923年统计出265则图片广告，后者足足是前者的4倍多。从1925年到1926年，样本数量的下降率达到47.92%，是统计期间的最大降值，1928年到1929年的样本数量上升率达到79.41%，是统计期间的最大升值。（见表3-1）
第5章 《时报》（1921-1939）图片广告的 消费观建构及其策略
5.1 文本建构：中西结合的医疗消费观
在3015则《时报》图片广告样本里，属于药品类的图片广告高达1128则，占据了全部样本的三分之一。药品广告类别多样，能从多个角度进行分类。从药品出处来看，可以分为从国外流入的西药和国内自产的中药。从对症群体来看，主要分为男性药品、女性药品、儿童药品、通用药品。从药品功效来看，有针对心、肝、脾、胃、肺、肾、眼等身体器官的治疗药物，有针对解毒、祛痰、止咳、镇痛等不适症状的治疗药物，还有强身健体、补血抗衰、提神醒脑类的滋补药品。纷繁复杂的药品种类折射了当时上海民众对药品的庞大需求和对身体健康的强烈追求。通过对1128则药品广告的文本分析，发现其最大的特点是采用不同的话语风格，建构中西结合的医疗消费观。
5.1.1 中药广告文本：采用夸张话语，彰显传奇色彩
在中药图片广告中，广告文本倾向于采用夸张的话语风格。例如《时报》1921年4月25日的兜安氏秘制保肾丸药品广告：
肾为命根，职司清血，血行肾部，川流不息。若不保其强壮，则有时弱。弱则病，病则不止一端。其最可作徵者，背痛与小便诸疾是也。一经发现，当速其愈，延久则肾更弱，病更深矣。兜安氏秘制保肾丸乃肾病唯一佳品，患斯疾而望治者，一试此丸乎。
文中把肾定为人的命根，讲述肾病牵一发而动全身，带来的疾病隐患无穷，把保肾丸称为“唯一佳品”，用夸张的病情和绝对性的称赞词宣传药品。诸如此类的文本建构方式在中药广告文本中很常见，例如用“必能愈之”“止咳圣品②”“唯一圣药③”“皮肤病无忧矣④”“药到病除，永保不发⑤”等语句宣传药品功效。用“速其愈，否则溃疡蔓延全身⑥”“胃病最可怕⑦”“痔疮不治，诚有性命之虞⑧”“人之一身，痛最难当⑨”等语句夸大病情，引起民众重视。
5.2 版面建构：饱含情感的国货消费观
当时的上海商业经济发展带动了西方商品进入中国市场，西方商品的新奇吸引了民众目光，在一定程度上挤兑了国货商品的份额。国产商品要想提升竞争力，短期内无法靠生产技术上取胜，但结合社会背景下的政治因素，购买国货这一举动能够上升到爱国的高度。因此，《时报》图片广告在宣传国货产品时常以爱国情感为驱动，鼓励民众购买国货，用分散式和集中式的报纸版面建构方式来传达支持国货的消费观。
5.2.1 分散式排版，注入“爱国”话语
《时报》会不定期刊登一些国货商品广告，它们没有固定的版面位置和版面形式，以分散式的版面形式注入“爱国”话语，以“润物细无声”的方式激起民众的爱国情感，引导民众树立支持国货、购买国货的消费观。在1922年12月30日第14版面描绘了一群男子来商店排队购买香烟的情形，在图片正上方有一行醒目的广告标语：
爱国男儿，人人喜吸最高尚的国货宝塔牌香烟。
结语
二十世纪二三十年代是上海商业发展的兴盛时期，商品经济发展促进了报刊广告的发展，报刊图片广告因其图文并茂的独特形式吸引眼球。黄伯惠接手《时报》后提高了对图片广告的重视，刊登了大量美观清晰、类别多样的图片广告，展现了丰富的内涵。
尽管《时报》图片广告因历史局限呈现出一些矛盾和薄弱之处，但不可否认的是，其为当时的上海社会发展和思想文化进步起到了促进作用，展现了图片广告丰富的传播图景。《时报》图片广告为民众提供了便利信息，促进了商业经济的蓬勃发展。经过新文化运动和五四运动的思想开化浪潮，广告中对女性的文本描述和形象呈现有了新式思想的痕迹，对推动女性意识觉醒、提升民众文化水平、引导社会正向价值观起到了重要影响。
本文以黄伯慧时期上海《时报》(1921-1939)作为研究对象，以构造周抽样方法获取样本，通过对《时报》图片广告的发展历程、传播类型、视觉符号分析、消费观建构方面的梳理与探究，有利于增进学界对上海民国时期民众生活风貌和消费文化的了解，丰富学界对上海广告发展史和《时报》报刊史的认识。同时，《时报》图片广告中运用的视觉修辞手法、传递的消费价值观能够为当代图片广告创作者的宣传实践提供借鉴思路，启发当代图片广告在丰富广告形式、关注社会问题，宣扬平等思想，弘扬正向价值观的方向上深入挖掘。
参考文献（略）
